Лилия Глазова: Зачем пиарщику линейка?Советы по измерению коммуникаций
О чём книга «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерениям коммуникаций»
Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.
Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.
В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.
Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.
Вы узнаете:
- Почему не на все кризисы нужно реагировать.
- Какие забытые всеми онлайн-инструменты все еще работают.
- Как отличаются медиапривычки людей разных поколений.Video Player is loading.
This is a modal window.
The media could not be loaded, either because the server or network failed or because the format is not supported.
Начать я хочу с программного заявления, которое буду доказывать на протяжении всей книги: профессия пиарщика в чистом виде скоро исчезнет, и на смену ей придет профессия коммуникатора — человека, который контролирует информационный поток по всем каналам.
Зачем читать
- Научиться анализировать разные типы медиа.
- Понять, как регулировать «поток сознания» клиентов в соцсетях и направлять его в нужную для вас сторону.
- Выбрать оптимальный показатель эффективности и представить результаты руководству в выигрышном свете.
Отделить себя от аудитории при разработке кампании и посмотреть на то, что вы делаете, ее глазами, невероятно сложно, если вообще возможно. На счастье, существуют коммуникационные исследования — точные цифры показывают, что и как работает в медиа и что думает ваша аудитория (этому посвящено много литературы, в том числе учебников с очень конкретными рекомендациями).
Для кого
Для пиарщиков, маркетологов, специалистов по SMM, медиааналитиков и читателей новостей, которым интересно, как медиа работают изнутри.
| Тип книги (WB) | Новая |
| Размер | 150x220x20 |
| Повод | День рождения |
| Назначение подарка | Для ребёнка |
| Автор | Лилия Глазова |
| Переплет | Твердая обложка |
| Кол-во страниц | 168 |
| Издательство | Альпина Паблишер |
| Жанр | Non-fiction |
| Дата издания | 2021 |
| ISBN | 978-5-907394-94-0 |
| Возраст | 12+ |
| Тираж | 2000 |
| Формат | 60х90/16 |
Интернет-магазин детских книг и развивающих игрушек Фантазеры.рф доставляет товары по всей территории РФ. Срок и стоимость доставки зависит от региона доставки, веса и размера заказа, более подробную информацию вы узнаете на этапе оформления. Срок доставки указан в рабочих днях, не считая дня заказа.
Доставка по Москве и Санкт-Петербургу
- В пункты самовывоза - от 149₽
- Курьерская доставка - 270₽
Доставка в регионы осуществляется службами доставки - Ozon Rocket/СДЭК/Яндекс Доставка
Варианты доставки:
- Курьерская доставка - курьер компании Ozon Rocket/СДЭК доставит ваш заказ в удобное для вас время и место. Стоимость курьерской доставки рассчитывается на этапе оформления заказа и зависит от региона доставки, веса и размера заказа.
- Доставка в пункт самовывоза - это более дешевый и быстрый способ доставки. Мы работаем с ведущими логистическими компаниями Ozon Rocket/СДЭК/Яндекс Доставка, которые имеют тысячи пунктов самовывоза по всей России.
Обратите внимания, что срок хранения заказов в пунктах самовывоза составляет 7 дней. Доставка вовремя невыкупленных заказов оплачивается повторно.
Вы можете оплатить ваш заказ в интернет-магазине бумажных приключений Фантазёры удобным для вас способом:
Оплата банковскими картами на сайте
Наличными или картой при получении
Курьеру при получении или в пункте самовывоза Boxberry/СДЭК/PickPoint/СТРИЖ и в отделениях Почты России.
Оплата по счету
Оплата безналичным расчетом для юридических лиц (РФ)
Подарочным сертификатом
При оплате подарочным сертификатом, вам необходимо, на этапе оформления заказа ввести указанный на подарочном сертификате специальный код.
Минимальная сумма заказа - 500р.
![](/wa-data/public/shop/products/12/03/30312/images/72156/72156.250x0.jpg "Убийство в "Восточном экспрессе"")
" alt="Убийство в "Восточном экспрессе"" />
" alt="Энергия - новая валюта. Как поддерживать баланс жизненных сил" />
" alt="Роман с фирмой или отступные для друга" />
" alt="Словно ветер среди иссохших ветвей. Книга 2. Новелла" />
" alt="Русский клуб" />
" alt="Жизнеописание монаха Авеля Прорицателя" />
" alt="Слон и Маруська" />
" alt="Дети Змея. Книга 1. Колдун со змеева моря" />
" alt="Как натаскать вашу собаку по АНТИЧНОСТИ и разложить по полочкам основы греко-римской культуры" />
" alt="Магическая битва. 2. Книга 3-4. Мелкая рыбешка и воздаяние" />
" alt="Европейский вояж" />
" alt="Мифы о неравенстве. Откуда берется дискриминация" />